冰箱贴，为何“圈粉”年轻人？

如今，在社交平台上，冰箱贴正在成为一个越来越热的话题，这种既美观又实用的文创产品，成为不少人的心头好。

日前，“当年轻人贴冰箱贴的思路打开后”冲上热搜。有网友展示自己制作的“原创”冰箱贴，也有人调侃，冰箱门已经变成自己区分冰箱贴的板块了。

“天宫藻井冰箱贴”成爆款，“凤冠冰箱贴”一贴难求……随着“文博热”持续升温，那些汇集文化底蕴与设计巧思的冰箱贴越来越火，它们以鲜活可感的方式融入日常生活，成功“圈粉”年轻人。

冰箱贴，成功“圈粉”

不少人家中冰箱门的“C位”，似乎正在被造型丰富冰箱贴悄然占据。对很多人而言，造型精美的冰箱贴，既是文化底蕴的承载者，也是记录旅行经历的记忆锚点。

资料图：在北京古代建筑博物馆(先农坛)文创店内，藻井冰箱贴吸引游客。

“90后”小侯就是冰箱贴爱好者中的一员。几乎每次参观博物馆，她都要去逛一逛文创商店，不久前，曾在博物馆里一口气买下三款冰箱贴。

那些充满文化韵味的冰箱贴，着实令她爱不释手：中国国家博物馆的凤冠冰箱贴造型精美，尽显华彩；“四羊青铜方尊”冰箱贴工艺精巧，让文物仿佛“活”了过来，变得更加可亲可感。

而且，现在的冰箱贴造型精美百变，经常能给人带来惊喜，既能提供情绪价值，还有一定的实用性，比如可以拿来给孩子科普文物知识。”她说。

实际上，不只是各大博物馆，景区、出版社等也纷纷推出各具特色的文创冰箱贴，深受人们欢迎。比如，此前湖北省博物馆文创产品“上新”，其中包含发饰、手链及冰箱贴等，在设计上既复刻文物古韵，也蕴含贴合日常的时尚巧思。

一组数据也可以说明冰箱贴有多火。去年7月19日，由中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

  资料图：来自四川的观众罗莉幸运成为中国国家博物馆凤冠冰箱贴的第200万件购买者。　

  资料图：图为展出的“凤冠冰箱贴”。中新社记者 张晓曦 摄

　　早前，上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

　　“年轻人很看重文化仪式感，冰箱贴本身颜值足够高，也可以用来装饰，恰好能为人们提供足够的情绪价值。”据此，黄洋认为，小小的冰箱贴不仅要美，更要弘扬中华优秀传统文化。

　　在他看来，包括冰箱贴在内，对文创产品而言，“文”是根本，“创”是生命，美观且具备实用价值、将我们的传统文化与现代生活深度连接，这样的文创才有可能真正“出圈”，也才能具有长久的生命力。