数智赋能，融合创新：2025世界旅游合作与发展大会推动全球旅游新生态

9月11日，由世界旅游城市联合会主办的2025世界旅游合作与发展大会在北京首钢园召开。作为中国国际服务贸易交易会核心论坛之一，本届大会以“数智旅游 共赢未来”为主题，汇聚全球66个国家和地区的600多位代表，聚焦数智化如何重塑旅游产业生态、激发消费新活力、深化跨境协作，共同探索国际旅游合作新路径。

多位国际政要及行业领袖出席大会，包括几内亚比绍旅游及手工业部部长、塔吉克斯坦旅游发展委员会第一副主席，十国城市市长及副市长、七国驻华大使，以及中国文化和旅游部、北京市政府等相关领导。

数智化与可持续发展成为全球共识

大会聚焦数智技术与旅游业的深度融合，多位发言嘉宾指出，人工智能、大数据、沉浸式体验等正在全面重构旅游服务、管理及消费模式，并与可持续发展目标紧密协同。

塔吉克斯坦旅游发展委员会第一副主席鲁斯塔姆·霍尔马奇约恩

塔吉克斯坦旅游发展委员会第一副主席鲁斯塔姆·霍尔马奇约恩以杜尚别为例，介绍其通过数字平台、文化遗址复兴与社区赋能推动可持续旅游的实践。马耳他瓦莱塔市市长奥拉夫·麦凯则强调，智慧技术不仅提升游客体验，更助力文化遗产保护与城市宜居性。

世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼表示，AI、5G/6G与沉浸式技术正快速改变行业生态，文旅融合和智慧城市建设在拉动经济的同时，也强化了文化传播与国际对话能力。

两大报告发布，北京智慧旅游建设获全球认可

会上发布《世界旅游城市发展报告（2024-2025）》和《世界旅游目的地竞争潜力指数报告（2025）》，为全球旅游发展提供系统评估及趋势预判。

亚太旅游协会主席施明德发布了《世界旅游目的地竞争潜力指数报告（2025）》

其中，北京在旅游竞争潜力综合排名中位列全球第5，在智慧度维度方面表现尤为突出。《世界旅游城市发展报告》显示，北京综合排名升至全球第7，中国共有五座城市——北京、上海、杭州、香港、澳门跻身全球智慧旅游城市前十，显示出中国在智慧旅游基建、服务创新和生态构建方面的领先地位。

报告一致指出，全球旅游正迎来数字化浪潮，AI应用从分散走向系统，深刻驱动行业变革与体验升级。

全球市长共议智慧旅游与城市竞争力

在“市长对话”环节，来自意大利阿斯蒂、喀麦隆加鲁阿、土库曼斯坦阿什哈巴德、希腊雅典、斯里兰卡科伦坡和摩洛哥非斯等城市的副市长级以上官员，围绕“数智技术与旅游融合”展开深度交流。

市长对话环节

他们一致认为，科技正重塑游客行为模式和产业经济结构。北京作为数智旅游实践的领先城市，为全球同行提供了重要参考。各地正积极推进数字管理、文化资源活化与服务升级，以实现更具韧性和包容性的旅游生态。

业界聚焦入境游与数智应用新趋势

“业界之声”环节邀请来自乌拉圭、马来西亚、塞尔维亚、多米尼加和中国多家旅游企业、机场及平台的八位嘉宾，共同探讨数智文旅的实际落地与入境游新趋势。

业界之声环节

讨论指出，数字技术极大丰富了文旅体验与服务形态。如乌拉圭埃斯特角城借助沉浸式艺术展与国际数字营销显著提升吸引力；北京首都机场通过多语种服务、VR导览和跨境支付优化，打造更友好的“第一入境枢纽”。

当前，入境游客更倾向于深度、小团、沉浸式体验，注重“旅游+体育”“旅游+美食”等跨业态消费，追求情感共鸣与文化认同。参会嘉宾一致呼吁推出更多一站式深度产品、破解支付瓶颈、强化海外内容营销，以精准响应国际市场需求。

世界旅游城市联合会自2012年成立以来，已迅速发展为覆盖87个国家与地区、拥有257个会员的全球性旅游组织。本次大会再次彰显其“搭平台、促合作”的核心使命，以数智为纽带，联动全球力量，共同绘制未来旅游共赢新图景。