为穿搭增色 佩戴饰品成习惯

随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，饰品作为时尚品类在消费市场中的地位日益重要。《2023饰品行业特征及趋势调研报告》显示，现今女性对饰品的渗透率极高，近七成女性几乎每天佩戴，其中80后和90后是饰品佩戴的主力军，不仅日常佩戴，还会在各种场合展现出不同的饰品风格。

饰品的生命周期同时呈现出延长趋势，即饰品从初次佩戴时间更为年轻，越来越多消费者从初中就开始佩戴饰品，甚至到70岁以上仍有佩戴习惯。年轻消费者在平价饰品上的花费更高，随着年龄和收入的增加，会逐步向高价饰品用户转换，但仍会保留平价饰品，并在日常休闲、非正式场合或旅游时继续佩戴。目前，消费者每年在饰品上的花费平均为5000元，随着城市等级和年龄的增加，饰品消费的金额也会提高。不过，人们愿意为银材质的饰品付出的金额最高，达到189元。

“主要图个款式，但带回家连标签都没有拆。”如果你对这样的情形很熟悉就要重新审视自己的消费习惯了。在饰品佩戴周期方面，不同价位的饰品佩戴周期差异较大。贵价饰品的佩戴周期在1年以上，而平价饰品周期为2至6个月。部分消费者会收藏及保存款式经典、品质高的贵价饰品，但因为平价饰品款式更新换代快，且做工品质一般，使得人们对其爱惜程度不高，热情短暂，并且购买时主要根据自身喜好挑选款式，对于材质的要求不高。

大家更喜欢在什么地方购买饰品？目前，线下购买仍然是主要方式之一，且逐渐向购物中心集中，未来频率有增加的趋势。“逛逛饰品店、彩妆店，逛完再去吃个饭。”是不少年轻人熟悉的逛街方式。不过“随便逛逛”“只逛不买”也很常见。据统计，人们在购物中心的逛店类型较广，主要包括饰品店、彩妆集合店以及服饰箱包等，而饰品的购买渠道以线上电商和购物中心为主，在两个渠道上的花费金额相近。

统计显示，消费者选择购买饰品时，更倾向于购物中心的轻奢品牌店以及平价饰品集合店，而较少逛小店。并且，线下店铺出现不少新兴品牌，年轻群体对其整体的接受度更高，也愿意更换新品牌。而随着年龄增长，则会逐步固定几个主要购买的品牌。

文/本报记者陈斯