中国新汉服行业已突破百亿级规模

9月28日多品牌及平台联合发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》指出，2021年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟；符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

《2022年中国新汉服行业发展白皮书》分为“中国新汉服行业基本现状”“新汉服行业升级外部机遇”“新汉服‘破圈’驱动因素”“新汉服行业发展趋势初探”四大章节，系统梳理了新汉服行业面临的机遇与挑战，基于深度调研对近期破圈机会点和未来发展趋势进行了详尽分析。

《2022年中国新汉服行业发展白皮书》统计，随着中国文化自信提升，国风时尚流行，汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。头部商家正在积极布局原创设计人才积累、制造工艺创新及柔性供应链打造，推动汉服产业迅速升级发展。2021年我国汉服市场规模为105亿元，汉服已成长为颇具规模的消费分支。

“随着中国经济、社会的发展，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，人们更加展现出对体现中国传统文化的时尚的认同。在此背景下，汉服行业前景广阔，而现在我们正面临汉服行业升级的分水岭。不断加强对当代生活方式变迁的洞察与分析，推动‘新汉服’的进一步现代化、产业化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，逐步构建起中华优秀文化当代化表达及中国时尚文化态度和主张，这正是汉服进一步发挥‘破圈’潜力、提升市场渗透率和成为更多消费者常服选择的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东强调。

《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调研报告显示，当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%；另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

在新汉服购买选择要素方面，潜在消费者最在意的是“足够丰富的穿着场景”，占比达到62.3%。在主要穿着场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商务、婚礼、表演、拍摄等多元场景也广受欢迎。这表明，在消费者眼中，新汉服拥有巨大潜力走入他们日常生活中的丰富场景，而这正是新汉服“破圈”的重要基础。

另一方面，调研显示，74.2%的消费者选择“个人形象/风格的塑造”为核心购买动因，新汉服的个性化设计风格成为他们的强关注点。“通勤汉元素”入围2022年某平台秋冬9大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。